一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠品牌。红豆七夕节，红豆倾情十四载专注打造的节庆品牌，不断从文化和商业等不同维度探索品牌建设，以新的建树积淀好品牌，汇聚成企业的无形资产，当好企业宣传的名片，用软实力为企业发展助力。
        从率先倡导中国情人节的领头羊，到十四载的倾力打造者，再到红豆七夕购物节的创意者，红豆凭借着它的睿智、执着与创新，为七夕这个传统节日带来了不小的震撼。自2011年起，红豆七夕节就开始与市场接轨，线上线下七七折，感恩回馈消费者。今夏，红豆又以落地市场，用实惠说话的促销活动打动消费者，掀起一场爱的购物狂欢节。今年红豆旗下所有品牌都参与七夕促销月活动，衣、食、住、行全方位大放价。
        服装作为红豆的半壁江山，是红豆七夕节最早与市场接轨的行业。延续最初全线七七折的促销方式外，今年的促销更多的为品牌贯注了文化内涵。以“爱从未改变”为主题，红豆旗下各服装品牌掀起了一场爱的宣言，在线上线下等销售渠道外，利用微博、微信双微平台拉开七夕爱购节序幕，以爱之名共赴浪漫七夕节。
        服装各品牌都推出了特色主打文化活动：红豆男装“寻找最美爱的故事”第二季火热进行，让爱唤醒最原始的感动；红豆居家“夏装闭幕式”、“红豆绒杯”软文大赛，用家的温暖触动你我；HOdo红豆家纺首届征文比赛，共叙红豆树下的生活；红豆羽绒服让你“大胆说出对TA的爱”，让爱不再沉默；Zuo牌男装“发现爱——情侣旅行美照大赛”，带着爱去旅行；Idf与你相约，共话“故事情缘”，晒晒那些年的甜蜜情书。此外，红豆集团大型购物网站——红豆商城还联合红豆男装、红豆居家举办“秀多彩情侣衫，赢爱情海之旅”爱情制造活动，与你一“衫”一世共筑甜蜜幸福。
        红豆服装与你相约“衣”世情缘，用满满的爱触动你我。今年，在红豆七夕节接轨市场的第四个年头，红豆其他产业也以崭新的面貌投入到七夕商战中，全方位为你诠释红豆七夕节，从生活的每个细节为你带来不一样的感受。房地产行业，七夕完美爱巢倾城发售，并有百万真爱基金大礼包放送；轮胎行业，7月开启“轮转千回  爱在路上”的主题活动；生物行业，“七夕?红豆杉健康行”将在各大媒体亮相。红豆旗下柬埔寨公司也以绿色有机的‘柬康’牌茉莉香米为媒介，发起爱TA就送TA柬康等七夕促销活动。
        一个品牌，文化内涵越丰富，文化张力就越大，品牌往往因文化取胜。红豆七夕节，红豆从衣食住行全方位制造甜蜜商机，用爱的心声与消费者互动。文化也因积淀而厚重，“七夕”这一中国民间传统节日已被越来越多的人所重视，并焕发勃勃生机，被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，也是唯一一个由企业首倡的传统节日，被定为“我们的节日”。时至今日，十四年的打造，红豆一直以品牌建设常态化的心态，用耐力跑赢品牌积淀的加时赛，以内秀外慧的形象深入人心。红豆七夕节也获得各界肯定，2002年获得中国企业策划案例特别金奖，其后还被评为2010中国十大著名节庆品牌。
        这个夏天，红豆七夕节再次与你相约，共赴浪漫。实惠约“惠”外，红豆还有“聚走全国红豆村，大爱红豆万里行”、当代红豆杯爱情诗大奖赛、唐伯虎红豆树下点秋香等纯文化活动，为这场甜蜜商战增姿添彩，为打造七夕节品牌贯注更浓厚的人文底蕴，彰显企业情文化，塑造红豆七夕节品牌形象，打出红豆七夕节节庆品牌的名片，用软实力为企业发展助力。                            （ 吴亚）