2015年开年，明星真人秀节目冒出了一匹原创黑马，新颖的娱乐模式、精心设计的各种场景和特殊任务、真实共鸣的情感流露，无一不是该节目收视一路飙升的重要法宝，这便是浙江卫视全新推出的明星夫妻真人秀节目《一路上有你》。节目播出四期以来，广受好评，从首播的CSM50收视率0.95%攀高至1.18%，收视率稳坐同时段前三，《一路上有你》迎来收视与口碑双丰收。倡导优质红豆、优质生活的红豆服装抓住《一路上有你》的节目优势，与节目组达成了战略性合作，夺得了该节目指定服装赞助商的资格。         

       近年来借助娱乐综艺节目的形式，将产品或品牌与客户建立联系和熟知度，成为企业营销推广重要的战略方式。红豆集团旗下拥有红豆男装、红豆居家、红豆家纺等多个子品牌，优良的品质和亲民的价格，让红豆享有广泛的消费者基础。此次红豆与《一路上有你》节目的合作，是红豆集团娱乐营销战略的一次深入进军。红豆将以此为契机，加强品牌娱乐营销，强化消费者感知度，助推品牌价值的提升。红豆集团用其敏锐的观察力和远见，在众多娱乐真人秀节目中锁定了《一路上有你》。

          《一路上有你》展现的是现实生活中真实的夫妻关系，打造的是夫妻间的温情和爱。张智霖袁咏仪夫妇结婚长达13年，田亮叶一茜正面对“七年之痒”，赫子铭何洁则是新婚一年的蜜月夫妇。三对婚龄不同的夫妻，在面对各种挑战和情形下，彼此相处的方式各有不同，但夫妻间本身的爱意和默契是相同的。赫子铭对着何洁一声声媳妇的亲密叫喊，田亮大汗淋漓的帮老婆叶一茜搬煤炭，张智霖袁咏仪爆笑对话和默契配合。明星夫妻们不经意间流露出的浓浓真情，已然打动了亿万观众，更让电视机前的夫妻们产生了情感共鸣。 同样的，也正是这种爱的力量，强力吸引着红豆集团牵手注入。爱是奏响红豆文化的主旋律，红豆集团多年来以情文化为主题，坚持着爱与奉献。红豆集团已经连续14年举办红豆七夕节，以多种活动形式，弘扬中华民族传统文化，倡导健康的爱情观。其中，红豆树下的婚礼是红豆集团七夕节重要活动的形式之一，浪漫的中式集体婚礼，精心的婚礼祝福，营造了新婚夫妇见证爱情的温馨氛围。《一路上有你》便是展现了已经开启婚姻生活后的夫妻情感。此外，从把员工得实惠为落脚点，关爱员工，打造企业内部的和谐，到自觉履行社会责任，回馈社会，数十年如一日，对外捐款捐物超三亿元。多年来红豆集团通过各种途径和形式，不断践行着爱的力量。2014年，大爱红豆万里行公益活动开炮，红豆相关工作人员行走万里，数十天奔赴四川、重庆等地同名红豆村，统筹共建，结对帮扶，更是让红豆的爱传达万里，连成一线。爱的魅力，让红豆与《一路上有你》一路同行。

          近两年，以《中国达人秀》为代表的平民选秀节目逐渐淡出，而《我是歌手》、《全能星战》这类的明星真人秀节目正如火如荼地进入大众的视野，掀起了一股明星热潮。但是纵观近期火爆的明星真人秀节目，无一不是“舶来品”，国内自己原创的明星综艺节目却少之又少。而《一路上有你》不同于现在各大卫视所采用的版权购买模式，节目内容完全由国内制作公司进行研发，直接对拥有十多年真人秀经验的韩国团队进行内容上的定制和制作执行外包，据节目制片人介绍，这种单纯的雇佣模式解决了许多外来团队因为文化差异和工作习惯不同，克服了合作过程中“水土不服”的问题。

         随着《一路上有你》的热播，节目近期被《人民日报》赞为“正能量原创黑马”，如此高的评价，吸引了大批粉丝的关注。《人民日报》还指出节目“在欢笑和泪水中折射出积极乐观向上的生活态度”，可见节目的原创性受到了观众追捧，节目传递的正能量也得到了外界的认同。一方面，红豆希望通过支持《一路上有你》这个原创节目，传递娱乐行业正能量，避免国内娱乐节目一味的外来化。另一方面，红豆更支持《一路上有你》节目传递出的生活正能量。去年，在国内经济发展持续低迷的情况下，红豆集团加强管理和创新，坚持积极的发展态度，保持了平稳较快发展，全年产销实现双增长。红豆希望这种积极乐观的生活态度，感染着观众与红豆一同向上。（小已）