“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”王维的一首《相思》在中国文坛守望千年，一颗红豆也成为了相思的代名词。七月初七日，红豆七夕节，作为中国传统节日之一，这个节日充满了浪漫色彩，不仅有牛郎织女的忠贞爱情，更有寄托相思表达爱意的红豆。
　　现在，七夕火了，逐渐成为一个公众的节日。可是，在十五年前，这个中国的传统节日却一度面临被遗忘的窘境，为何红豆七夕节一下子就成为了中国情人节呢？红豆集团创始人周耀庭说：“红豆集团崛起的时候，人们对这个品牌充满着浪漫期许，而红豆集团本身也将这种中国式浪漫辗转传承，将‘情’作为核心要素融入品牌发展战略当中。”

　　千年相思古树旁诞生企业品牌，从此红豆集团与“情”不可分割

　　周耀庭，土生土长的无锡东港镇人，现任红豆集团董事局主席。在1983年接手红豆集团港下针织厂之前，他已经在这块土地上刨食了二十年。善于经商的周耀庭，在这期间卖过自制卷烟、养过地鳖虫，还通过养地鳖虫赚了第一桶金——在村上最早盖起了一幢二层小楼。
　　如何使港下针织厂走出困境？周耀庭认为必须给产品起一个有意义的名字。
　　“一个产品要想畅销，除了好的质量款式外，还要有好的名字，打响品牌很重要”。可是，随之，问题又来了——用什么名字好呢？周耀庭为此绞尽了脑汁。
　　在距离针织厂不远的地方，有株千年红豆古树，根据传说，这是南朝梁太子萧统为纪念因相思而终的恋人所植。唐朝诗人王维有感前朝遗恨，还为此写下了千古绝唱《相思》诗。在灵机一动中，红豆服装和以红豆命名的企业诞生了。
　　多年之后，周耀庭的儿子、红豆集团现任党委书记、总裁周海江在某次集团会议上，再次解读企业品牌。他说，“红”字的左半部分是个丝，代表丝绸；右半部分是个工，传说天上的织女有一双巧手，擅长纺织。
　　“不论是丝绸还是织女纺织的衣服，都是给达官贵人和天上的仙人穿的。红豆集团希望的是，让这件丝绸衣服变成大众都可以穿的民族品牌。”据红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华介绍，红豆集团要打造的是“民牌”，而不是“名牌”，这也是红豆的“红”字所代表的一颗红心。
　　至于对“豆”字的解读，周海江则认为，豆很小，以小见大，从小爱到大爱，将这种美好的情怀传承下去，便是红豆集团企业文化的升华。
　　多年来，“情”文化一直是红豆集团企业文化的主基调。跟随红豆集团一起成长的员工小张告诉记者，每年的七夕节，她都会送“红豆”给自己的家人，或是一套笔挺的西装，或是一件简洁大方的衬衫。为什么是“红豆”而不是其他？小张的回答一语双关——“此物最相思”。

　　七夕习俗曾一度淡化，我们该拿什么来守护传统节日？

　　“大市场大老板，小市场小老板，没有市场要破产，代表市场占有的，就是品牌。”正是对品牌的执着追求，使红豆集团并没有仅仅停留在那块诗意的文化商标上，而是不断提升品牌的文化含量。
　　1996年，就在红豆的相思之花开遍全国的同时，周耀庭却忧心地发现了一个问题：西方情人节那天，玫瑰卖到了几十元、上百元一支，而一些独具中国传统文化特色的节日被年轻人淡忘，包括源于牛郎织女鹊桥相会传说的七夕节。
　　“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。纤纤擢素手，札札弄机杼。终日不成章，泣涕零如雨。河汉清且浅，相去复几许？盈盈一水间，脉脉不得语。”
　　根据民间故事，牛郎和天上的织女相恋，婚后，他们男耕女织，生了一儿一女，生活十分美满幸福。不料，却被王母娘娘拆散，在天空划出一条银河。牛郎无法过河，只能在河边与织女遥望对泣。他们坚贞的爱情感动了喜鹊，无数喜鹊飞来，用身体搭成一道跨越天河的彩桥，让牛郎织女在天河上相会。王母娘娘无奈，只好允许牛郎织女每年七月七日在鹊桥上会面一次。
　　这就是七夕节的由来，又因为织女有一双能织云霞的巧手，古时民间的少女们希望能得到织女的灵气，所以在七夕节那天“乞巧”。
　　但是由于各种原因，到了现代，七夕节不少习俗活动已弱化或消失，在上世纪九十年代，全国大部分人甚至都不知道七夕是什么节日，传统节日日渐式微。
　　谈起七夕节的文化传承，中国民间文艺家协会主席冯骥才曾经语重心长地表示，中国人与美丽的牛郎织女传说的联系中断久矣，它很难被中国的年轻一代接受与认同。与唐宋时期的热闹景象相比，七夕这个诗意的节日今天淡化了，淡得快要消失了。
　　传统节日是国人的魂，针对外来文化冲击的负面影响，我们该拿什么来守望被赋予“爱情美满”和“心灵手巧”的七夕节？

　　七夕重绽光彩的背后，是一个当代文化愚公的故事

　　“让古老的七夕节回到当代中国人的生活中，让牛郎织女相亲相爱的故事传承下去，并赋予时代特色，加进红豆相思的内涵，从思情人扩展到思亲人、思故乡、爱祖国，以增强从企业到国家、民族的亲和力、凝聚力。”一个多年萦绕在周耀庭心头的情结开始萌发。
　　在他看来，作为一名企业家，不仅要把企业发展好，还要勇于承担社会责任，在发展经济的同时，不能丢掉传统文化，一个国家经济的强大，必须有强大的民族文化作为支撑。于是，“红豆七夕节”在2001年拉开了序幕。
　　从此，在很多场合，很多人面前，周耀庭都会抓住每一个机会饶有兴趣地讲述着牛郎织女的传说，不厌其烦地向大家解释着恢复七夕节的意义，一些奇思妙想也不断涌现：2005年“两会”期间，他提交了《关于把端午、七夕等传统节日定为法定假日的议案》，受到了广泛关注；作为全国人大代表的周耀庭向大会提交轰动一时的提案《让牛郎织女走进北京奥运开幕式》……
　　作为周耀庭领导下的红豆集团也开始十几年如一日倡导、弘扬七夕节。根据记者了解，十五年来，红豆集团一直坚持矢志不渝地推进“红豆七夕节”，包括举办诗歌朗诵会、民俗论坛、征集最美爱情故事等多种形式，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。
　　著名诗人余光中盛赞红豆集团此举是“用红豆抵抗玫瑰”。中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称：“周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。”
　　2006年，“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单；2008年12月，由人民网主办的“改革开放30周年”系列评选活动中，“七夕红豆相思节”在全国各地122个节庆活动中脱颖而出，荣登“改革开放30周年30个最受关注节庆”；2010年被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”。
　　周耀庭用“愚公移山”的精神坚持了十五年，不仅换来了一个民族传统节日的回归，更是将七夕所代表的中国传统文化紧密地糅合进了红豆的品牌文化、企业文化当中。
　　当红豆七夕节越来越红火的时候，七夕背后的爱情故事和为这个节日重绽光彩而做出努力的故事也定会受到更多人的关注。（□本报记者　刘　纯　林　叶）

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