一颗红豆寄相思，六十年不变是初心，2017年红豆迎来了成立60周年。从棉胎到集男装、居家、女装、童装等为一体的多样化产品；从60年前的手工作坊，发展到拥有纺织服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大产业的现代化企业集团，红豆60年的发展可谓是中国服装史的一个缩影，充分展现了三代红豆人精耕细作的实业报国的情怀，深情讲述着红豆六十年的传情故事。

品牌故事：60年匠心，60年传情

60年艰辛，60年奋斗，红豆以创民族品牌为己任，以“共同富裕，产业报国”为使命，融合了社会主义核心价值观和中华传统文化的精髓，提出了 “诚信、感恩、创新、卓越”的企业核心价值观。

回看红豆的六十年，风雨一甲子，能走过六十年的企业，一定有着它不可超越的企业魂——匠心。作为民营企业，六十年来，红豆始终传承着红色品格，将红豆匠人精神倾注到每一个岗位。

60年专注不变，60年创新不止，60年红豆正青春！“创新是一个企业的灵魂！”2017年是红豆的“三自”发展年，在产业链的任何一个环节，自主创新尤为重要，但很多时候，自主创新是在为品牌服务。对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色，将创新精神注入到品牌根基，才是企业常立于不败的根本途径。

作为红豆的主打服装品牌，红豆男装围绕品牌创新，注重品牌的高端化运营，精确定位男装市场，坚持平实、平和、平民、平价的价值观，明确消费群体的消费需求，精准的建立起属于红豆品牌的专属消费群体，重点推出轻系列、七彩系列等品牌特色产品，并结合重大节假日情感营销活动，强化明星产品优势；并以红豆七夕节为契机，军娱乐营销，通过手机APP开机大屏、各类户外硬广、冠名高铁等全媒体形式，增加了品牌曝光数，在打响“红豆七夕”品牌节日的同时提高品牌社会影响力，在高频次曝光与深度内涵结合中提升品牌价值，着力打造“中国第一文化品牌”。

情文化故事：寻找最美爱的故事

为了打造中国第一文化品牌，2001年“七夕节”，红豆推出“品牌节日”文化概念，每年推出一届“红豆·七夕节”，通过倡导中国的“情人节——七夕相思节”。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，红豆作为传统文化的继承者和传播者倍感鼓舞。

传统文化是一个民族的根基，国家实力不仅表现在经济上，还表现在文化的传承与发展上。企业作为社会的重要组成部分，在为国民经济创造财富的同时，更应以“传承文化”为己任、心系社会，心系国家。

“情”文化是红豆企业文化的核心，“爱”与“感恩”是红豆永恒不变的主题，多年来，红豆捐资助学、扶贫济困、投身公益，用最美红豆践行着“爱”与“感恩”。不论是2008年的汶川地震，还是2016年的阜宁龙卷风，红豆一直都在。红豆男装秉承红豆企业文化，自2013年 “寻找最美爱的故事”活动的发起，到2017年“寻找最美爱的故事”第五季的蓄势待发；从2013年第一季的“大爱万里行”到2016年第四季的“致感恩演讲大赛”。红豆始终坚持用“爱”践行社会责任，用“爱”传播红豆情怀，用“爱”弘扬中华文化，用“爱”谱写最美爱的故事。

红豆60年风雨交织出了一幅爱与感动的画卷。于人，最美不过相爱60年，平淡中坚守、相濡以沫、不离不弃，这就是世间至纯至真的钻石婚。2017红豆男装情系世间的感动，在红豆60年之际，红豆男装通过第五季“寻找最美爱的故事”，向社会广泛征集60年夫妻“最美钻石婚”的爱情故事，用真实的力量讲述爱与感动。

产品故事：一件白衬衫的孕育

从1957年一个手工小作坊一针一线的执着，到今天产品多元化精益求精的专注，红豆人坚守服装60年，用爱坚守初心，用敬、严、专、精诠释新时代匠心。

服装与文化有着天然的联系，它是一种情感渗透文化的选择。消费者购买一件产品，不只是选择了服装本身，更是与其达成了一种文化情感的共鸣。消费者之所以选择红豆，是对其知名度、美誉度、忠诚度的充分认可。

作为民族服装品牌的红豆男装，始终坚持用心做好每一件产品来回馈消费者。2017红豆男装带着恒久不变的钻石初心，推出倾注六十年“初心”的白衬衫。

白是最初的梦想，是对回归本真的初心；白是一种“极简”轻时尚的生活态度；白是对匠心最完美的诠释。从时尚的角度来说，白衬衫从来都是时尚界人士的必备单品，不论是潇洒随性的阳光男孩，还是运筹帷幄的职场男士，一件白衬衫不仅能穿出时尚感，更能时刻彰显干净利落的审美态度。在红豆60年华诞之际，红豆男装深度挖掘品牌沉淀，将60年的工匠精神融入企业发展内核，尤其提出了“每个人都有一件白衬衫”，重点推出了“60周年典藏”款和“一领多号”款两个款式，以白衬衫的纯洁来表达红豆男装做好一件白衬衫的实业情怀，以白衬衫的百搭来彰显红豆男装的时尚态度。

将设计理念落实到每一件白衬衫上，需要设计师满怀匠心，对产品、消费者、时尚三者之间进行了全方位的结合。“60周年典藏”版白衬衫选用鲁泰全棉免烫面料，版型修身，温莎领更彰显绅士风度，同时，采用全方位加衬工艺、凤眼锁眼、钉扣绕脚、袖开叉开口位置使用加强套结，辅料上，使用纯白蝶贝纽扣、可拆卸金属领角插片、高士高弹缝纫线，工艺堪称精湛。“一领多号”款即一种领围，三种衣长和袖长，可在保证产品质感的同时，满足不同消费者的审美需求。“一领多号”款选用80/2全棉4级免烫面料，版型上分为商务版、标准领和小圆角克夫，采用凤眼锁眼和钉扣绕脚以及白蝶贝纽扣。一领多号型白衬衫，将个性化需求进行匠心打磨，力图从各个细节之处满足不同消费者的消费需求，用匠心产品承载红豆品格，是红豆男装对60年以来支持民族企业发展的消费者的最好回馈。

六十年的初心永葆，六十年的匠心传承。红豆走过的六十年饱含着苦涩、成长、孕育和收获。六十年红豆以打造民族品牌为己任，以“感恩”传情，用“匠心”传承文化。于红豆人，感恩与匠心是一种传承，更多的是一种责任。做好红豆人，讲好红豆故事，将红豆魂浸入每一件产品，是红豆六十年不变的传承。