红豆,一个饱含中国传统文化的民族品牌。红豆服装不是单一产品,而是系列产品,这其中,红豆内衣作为中国优秀内衣品牌的代表,拥有悠久的内衣制衣历史。从“红豆”商标诞生的上世纪1980年代起,红豆就成功开发出B衫、珍珠衫等针织内衣,受到广大消费者的青睐。自此,奠定了在中国内衣品牌中的行业标杆地位。

  多年的文化与品牌积淀,红豆内衣以其良好的品牌形象赢得市场认可和消费者信任。红豆内衣对产品质量的精益求精,对创新的矢志不渝,对消费者的认真负责,奠定了红豆内衣在行业内的至高地位,也使红豆内衣几乎囊括了中国内衣界所有大奖。

  以“新”动人

   以“新”动人,以“情”感人。是红豆内衣几十年如一日坚守的品牌文化,也是红豆内衣保持市场活力,受到消费者信赖的核心要素。以“新”动人,就是以持续的创新能力,使红豆内衣新品迭出。依托红豆集团强大的研发优势,秉承不断满足消费者价值需求的设计理念、以及一流的设计队伍和优秀的企业文化,使红豆内衣系列产品不断推成出新,独具个性和品质的产品源源不断。一款款红豆内衣新品,不仅“打开”了市场大门,也“打动”了消费者。 

  红豆内衣的创新不是单一创新,而是融合设计、色彩、款式、面料等综合创新。设计创新在于精准把握市场和消费者的不同需求,这需要设计人员深入市场一线,更需要视野开阔,及时了解国内外最新内衣流行元素。红豆内衣的设计团队专业素质精良,通过深入市场、参加各种展会、客户反馈调查等方式,不断丰富设计元素,使产品设计一直站在市场最前沿。

  红豆内衣在色彩上进行丰富多彩的微创新,使色彩更加差异化、多样化。款式精益求精,追求完美。保暖内衣除了传统的套头装,还有开身设计的保暖内衣,而且加了印花、蕾丝等时尚元素。外形时尚的保暖内衣成为畅销主力。

        而今,内衣外穿越来越流行。保暖单件款式设计沿用内衣外穿的理念,加入时装的流行元素;更多的时尚元素被用到了保暖内衣上,很多保暖内衣的款式很像T恤,连导购员也会这样介绍:“这件保暖内衣与休闲装搭配时,可以外露,即使穿上之后不搭配其他衣服,也可以直接出门,不影响形象。

面料的“人性化”

   在面料创新上,红豆内衣的创新更是无处不在。内衣贴身穿着,面料的“人性化”尤显重要。所谓“人性化”,就是舒适、健康。传统的保暖内衣,在花型、面料织法外观上尝试新的变化,外层尝试粗针羊绒衫感觉的织法,几乎所有的保暖内衣均不再采用絮片保温层,取而代之的是使用保暖性能较好的纤维或增加织物的克重,或采用超柔、剪绒等工艺以提高产品的保暖效果。

  近年来,公司在开发新面料内衣产品上创新不断,先后研发了空调型内衣、发热纤维内衣、珍珠美肤内衣、红豆绒内衣等新品。尤值一提的是红豆绒内衣,其原料采用优质澳洲棉,创新的柔绒工艺织出会呼吸的面料,柔软、亲肤、舒适、保暖,手感比普通纯棉面料更加柔滑细腻,弹性与垂感颇佳,不起球、不掉毛。同时吸湿透气性良好,能快速聚热保暖,穿着不易起皱,其品质感极佳,满足消费者对舒适、健康的需求,成为新一代的内衣。

  以“情”感人

  以“情”感人,就是给消费者购买、穿着红豆内衣的“情感体验”,让消费者感受到,红豆内衣不仅仅是一件产品,还是一种关怀和温暖,以此感动消费者。一位消费者在给红豆居家的感谢信里这样写道:我十二年前买的两套红豆内衣,虽然历经洗涤,但至今依然如新。这两件内衣对我的意义,已经不是单纯的内衣,而是贵公司高品质的形象。

  这位消费者真切感受到了来自红豆内衣的“情感体验”,他被红豆内衣的高品质深深感动,所以,这种“情感体验”是建立在红豆内衣高品质基础上的。以品质、服务、创新为品牌注入源源不断的“生命力”,是红豆内衣带给消费者“情感体验”的根基。注重消费者情感体验,是红豆内衣的追求,也是红豆内衣赢得消费者几十年支持、信赖的“秘诀”。

  红豆内衣,“款款”深情。线上线下,“衣往”情深。线上,业绩骄人。2013年双十一当天,红豆居家全天创下了的6536.85万元佳绩,是去年的3.23倍,是前年刚起步时的16倍多,成为居家内衣单品类冠军,由此也进一步确立了红豆居家在中国内衣榜上领头羊的地位。线下,业绩喜人。红豆居家在短短几年内,已发展至上千家店铺。这些加盟商有的开了2家,有的开了3家,有位加盟商甚至开了6家红豆居家店。同时,他们组织了一个加盟商协会,这个协会加盟商提供了交流平台,他们帮助互相解决问题,达到1+1>2的效果。如今,已经有越来越多的老加盟商开新店。

  消费者是最好的市场检验者。红豆内衣几十年健康稳步发展,始终走在市场前沿,制胜行业高端,与消费者的支持和信赖密不可分。最好的口碑是消费者的口碑。红豆服装正是在消费者的口碑中,一步步成长、壮大......(红轩)