春潮涌动处，实干正当时。2025开年伊始，红豆集团广大干部职工围绕全年“降本增效”目标，以时不我待的紧迫感与使命感，抓机遇、拓市场、抢订单，用一流的状态创造一流的业绩，全力奋战新年首季开门红，激荡起2025年红豆高质量发展的澎湃春潮。

新的一年，红豆股份（600400.SH）立足舒适优势，线上线下齐发力，全员坚守市场、服务一线，打响标杆焕新战：一手抓破局，打造“舒适红豆”新模型，大胆尝试，全面创新，实现业绩新突破；一手抓维稳，降本增效，精耕细作，确保大盘业绩新增长。为迎接即将到来的农历蛇年新春佳节，红豆男装在128项舒适专利的基础上，围绕轻户外、休闲、轻商务三大核心舒适场景定位，联动明星代言，推出林更新同款中国红羽绒服、太阳绒毛衣等新年限定鸿运系列单品，吸引Z世代前沿消费潮流。同时，红豆男装以“经典舒适”战略为核心，通过“舒适红豆”门店形象升级和品牌渠道铺设，成功入驻高势能核心商圈，提升红豆品牌形象和影响力，精准覆盖当地中高端消费群体。为实现开门红首战大捷，红豆男装细化目标举措，强抓节点考核，紧扣“维稳增效”做好终端门店及货品精细化运营，聚焦主推产品，为用户提供“舒适一身”的品质穿搭，通过团购、路演、快闪等营销活动，多点面触达红粉会员，激发“假日经济”消费新活力。1月1日到1月22日，红豆 股份男装连锁一公司围绕“穿红豆过舒适中国年”主题活动，聚焦主推产品，营造门店新年热销氛围，实现销售同比增长16.8%；鹅绒服销售同比增长39%，会员拉新3.2万名。

红豆居家以“为舒适而生”的品牌理念，凭借其独特的舒适柔软调性与前瞻性的战略布局，引领国货品牌突出重围，“红豆绒柔软型内衣”累计热销超1.7亿件。同时，精准把握消费者多元化的购物需求，成为抖音首个服饰商家团购GMV破百万的品牌，线下核销率达到70%以上。面向2025年，红豆居家将充分运用1658家品牌连锁门店优势，以内容为驱动，通过职人矩阵的内容打造与宣发，每日抓销售、促大单，积极拥抱高势能渠道，深度贴近主流消费客群。

红豆居家电商公司提前布局各大电商平台年货节、新春开门红、情人节、开学季等营销节点，推出包含蛇年装饰红色内衣套装、内裤、袜子、红包袋在内的红豆红蛇年限定礼盒，线上店铺专辑页配合以温馨视图、好运文案、软萌标签等，形成品牌战略配称，错开市场同质化竞争，引领节日舒适新风尚。为进一步提质增效，居家电商公司还将在新的一年里引入更多敏捷设计理念与人工智能，专注挖掘核心卖点和优势产品；培养专业自播团队、合作头部主播、构建中腰部达播矩阵，提高店铺直播带货效能；升级会员专享价格、积分兑换等个性化服务，精准拉新获客，增强品牌用户黏性，筑高红品销售势能。

此外，红豆童装、红豆家纺、红豆万花城等子品牌也在紧锣密鼓地推进2025新年开门红营销活动，聚力抢抓消费市场黄金窗口期，持续擦亮红豆这块“金字招牌”。

2025年开门红的冲锋号角已经全面吹响，红豆集团将继续以攻坚破难、实干争先的精气神应对不确定的外部挑战，把“目标”刻在心头，把“责任”扛在肩上，把“执行”踏在实处，抓住一切有利时机，利用一切有利条件，坚持干字当头，力拼首季开门红、赢创2025全年红，坚定不移高质量完成全年发展目标任务！