在消费市场普遍进入淡季的七月，红豆居家却以一场场亮眼的动作打破行业沉寂，上演了逆势增长的精彩戏码。7月4日至6日，红豆居家抖音【山茶花处有清凉】夏日换装间特辑圆满收官；同期，全国8店同开的线下布局迅速铺开，南京、兰州两场招商会也即将重磅开启。线上营销创新突围，线下渠道加速扩张，双线协同发力，展现出红豆居家强大的品牌活力与市场竞争力，为行业淡季发展提供了全新思路。

线上创新营销突围，场景化玩法引爆流量与转化

当夏日的热浪席卷而来，消费者对于清凉、舒适的居家服饰需求愈发强烈。红豆居家精准捕捉市场趋势，在抖音平台推出【山茶花处有清凉】夏日换装间特辑大型直播专场，以沉浸式场景营销和创新玩法，成功实现流量与销售的双丰收。短短3天时间，直播累计曝光高达366万次，商品转化率达到32%，GMV更是突破103万元，给淡季市场注入了强劲动力，让整个行业为之侧目。

此次直播构建起了“山茶花处有清凉直播场景 + 同步试衣间展示 + 音乐节现场跨场景引流”的独特形式，全方位打造沉浸式购物体验。

进入直播间，映入眼帘的是绿意盎然的背景、洁白的山茶花肆意绽放，清新溢出屏幕，让人不自觉的沉浸到舒适惬意的清凉氛围中。屏幕上的同步试衣间则是本次直播的一大创新点，在这一方小小的天地中，真人场景化试穿如同一幕幕精彩短剧，轮番上演：空调场景下，模特穿上长袖睡衣睡裤，微微舒展身体，面料的垂感和柔软质地展露无遗。与此同时，直播间的主播轻抚摸着面料，同步向观众介其舒适透气性；百搭碎花睡裙登场，试衣间模特搭配上精致的小包包和时尚的户外鞋，起身漫步，瞬间便从居家模式切换到出门逛街模式。主播介绍，“这件睡裙，出门逛街也毫无压力，让你在享受舒适的同时，时尚感拉满。”运动套装居家服出场，模特手持网球拍，头戴鸭舌帽，在试衣间内模拟运动场景，慢跑、跳跃，宛身临赛场。每一个动作，都让观众清晰地看到套装的高弹性，而随着运动节奏，汗珠也在瞬间被面料吸收，透气性一目了然。在这个试衣间里，不同的产品通过主播与模特默契配合，生动的演绎，将多样的穿着生活场景鲜活地呈现在观众眼前，山茶花系列和其他舒适产品，或慵懒居家，或时尚通勤，或活力户外，满足着人们不同的生活需求。

与此同时，在深圳音乐节现场，红豆居家的打卡点成为了一道亮丽的风景线。巨大的山茶花造型打卡点格外醒目，与品牌标识相互映衬，相得益彰。炎热的现场，它以独特的清凉魅力，吸引着众多乐迷纷纷驻足拍照打卡。现场精心设置了互动环节，汽水音乐海边派对的乐迷只需轻松扫码，就能一键跳转至直播间，开启一场舒适的购物之旅。而在直播间这一端，也实时展示着音乐节的热烈氛围，动感的音乐、欢呼的人群，仿佛让屏幕前的观众也身临其境。主播不时引导观众参与互动，通过弹幕抽取福利，进一步点燃了观众的热情。这一创新引流模式效果显著，大量观众如潮水般通过音乐节导流进入直播间，整场活动增粉1500人，其中25岁以下年轻群体占比提升较显著。

线下渠道加速扩张，8店同开与双城招商齐头并进

在线上营销火热开展的同时，红豆居家在线下渠道持续发力。7月初，江苏、山东、河北等核心市场8家新店同步开业，快速提升品牌知名度与消费便利性。

红豆居家还将在7月18日、20日分别于南京、兰州举办高规格招商会。南京站的红豆居家长三角发展大会上，将会推出携手华润万象生活「金陵天地」打造标杆旗舰店和一系列政策；兰州站以兰州中心红豆居家首店为支点，针对西北市场推出定制化拓展方案，推动全国化布局再升级。

从线上创新营销到线下渠道扩张，红豆居家以双线协同的发展战略，构建起了全渠道消费生态。线上通过场景化营销吸引流量、提升品牌知名度，线下通过门店拓展和招商合作，为消费者提供更优质的购物体验，同时为合作伙伴创造更多价值。

随着南京、兰州招商会的日益临近，红豆居家的全国化布局即将迎来新的突破。在这个看似平淡的消费淡季，红豆居家凭借创新与深耕，破行业困境，奏增长强音。