岁岁七夕今又七夕，共话红豆相思意。对于深爱的情侣们来说，浪漫的节日氛围刚好契合爱情的温度。相思、相守、相伴，一颗红豆，便寄托了对爱情最忠贞的守望与期盼，“春风十里不如彼此”的浓情蜜意。

随着对传统节日的保护和传承，过惯了西方情人节的国人们，也开始被慢慢唤醒东方情怀，愈加热爱中国传统文化。作为民族品牌，红豆集团的创立，便是源于这种美好的情怀。红豆的前世今生，都关乎爱情，竭力诠释相思之美，也更契合中国情人节的情思意境，展现中国人的爱情本真。

二十年前，红豆集团董事局主席就开始策划，如何用红豆来抵抗玫瑰。十六年前，红豆集团翻开厚重的中华五千年文明史，毅然决然地要将积压在七夕身上的沉重的历史积尘掸去，主导中国人过自己的情人节，于是在2001年推出“红豆七夕节”，之后每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、游园、征集最美爱情故事等多种形式，传承和弘扬“七夕”传统节日。

今年已经是第十六届红豆七夕节了。红豆集团以一贯的坚持和饱满的热情，以情文化为核心，通过全员参与、全线行动、全媒体宣传，开展一系列丰富多样、精彩纷呈的活动，来传达红豆品牌和红豆七夕节的美好情怀。其中，8月9日七夕节当晚播出的，由红豆集团全媒体独家冠名的央视3套《天下有情人——七夕特别节目》尤为值得期待。节目选取了5对来自不同行业、聚少离多的典型夫妻代表，如消防战士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，通过采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，帮助这些长期分别的爱人如愿相见。

十六年时间，七夕从一个渐被淡忘的传统节日重新焕发出生机，成为中国情人节。红豆集团“以红豆对玫瑰”的努力，如今凝结在了即将推出的红豆七夕节宣传片中，通过故事版和纪录片版两种形式，用最流行的影视表达方式及互联网传播手段，将红豆集团与“七夕”情人节的渊源展现出来，同时也期冀让更多的人爱上这个节日。

二十年策划，十六年坚守。红豆集团为承载着千年历史沉淀的七夕节注入了新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵。著名诗人余光中盛赞此举是“用红豆抵抗玫瑰”。这一切都凝聚着红豆人的不懈坚持。红豆集团十六年坚持打造中国人自己的情人节，这份执着诠释着企业的责任感，更蕴含着一种绵绵用力、久久为功的文化力量。

红豆集团的“情”文化与七夕节相思唯美的背景一脉相承，并日益渗透融合为一体。红豆七夕节以一种温暖的方式，实现了企业对社会“软实力”和价值观的贡献。它是一个载体，其背后的真正推力，是中华文化的潜移默化、润物无声，这一深层智慧才是红豆七夕节真正永恒的魅力和价值所在。