红豆，一个饱含中国传统文化的民族品牌。红豆服装不是单一产品，而是系列产品，这其中，红豆内衣作为中国优秀内衣品牌的代表，拥有悠久的内衣制衣历史。从“红豆”商标诞生的上世纪1980年代起，红豆就成功开发出B衫、珍珠衫等针织内衣，受到广大消费者的青睐。自此，奠定了在中国内衣品牌中的行业标杆地位。

　　多年的文化与品牌积淀，红豆内衣以其良好的品牌形象赢得市场认可和消费者信任。红豆内衣对产品质量的精益求精，对创新的矢志不渝，对消费者的认真负责，奠定了红豆内衣在行业内的至高地位，也使红豆内衣几乎囊括了中国内衣界所有大奖。

　　以“新”动人

　　　以“新”动人，以“情”感人。是红豆内衣几十年如一日坚守的品牌文化，也是红豆内衣保持市场活力，受到消费者信赖的核心要素。以“新”动人，就是以持续的创新能力，使红豆内衣新品迭出。依托红豆集团强大的研发优势，秉承不断满足消费者价值需求的设计理念、以及一流的设计队伍和优秀的企业文化，使红豆内衣系列产品不断推成出新，独具个性和品质的产品源源不断。一款款红豆内衣新品，不仅“打开”了市场大门，也“打动”了消费者。　

　　红豆内衣的创新不是单一创新，而是融合设计、色彩、款式、面料等综合创新。设计创新在于精准把握市场和消费者的不同需求，这需要设计人员深入市场一线，更需要视野开阔，及时了解国内外最新内衣流行元素。红豆内衣的设计团队专业素质精良，通过深入市场、参加各种展会、客户反馈调查等方式，不断丰富设计元素，使产品设计一直站在市场最前沿。

　　红豆内衣在色彩上进行丰富多彩的微创新，使色彩更加差异化、多样化。款式精益求精，追求完美。保暖内衣除了传统的套头装，还有开身设计的保暖内衣，而且加了印花、蕾丝等时尚元素。外形时尚的保暖内衣成为畅销主力。

        而今，内衣外穿越来越流行。保暖单件款式设计沿用内衣外穿的理念，加入时装的流行元素；更多的时尚元素被用到了保暖内衣上，很多保暖内衣的款式很像T恤，连导购员也会这样介绍：“这件保暖内衣与休闲装搭配时，可以外露，即使穿上之后不搭配其他衣服，也可以直接出门，不影响形象。

面料的“人性化”

 　　在面料创新上，红豆内衣的创新更是无处不在。内衣贴身穿着，面料的“人性化”尤显重要。所谓“人性化”，就是舒适、健康。传统的保暖内衣，在花型、面料织法外观上尝试新的变化，外层尝试粗针羊绒衫感觉的织法，几乎所有的保暖内衣均不再采用絮片保温层，取而代之的是使用保暖性能较好的纤维或增加织物的克重，或采用超柔、剪绒等工艺以提高产品的保暖效果。

　　近年来，公司在开发新面料内衣产品上创新不断，先后研发了空调型内衣、发热纤维内衣、珍珠美肤内衣、红豆绒内衣等新品。尤值一提的是红豆绒内衣，其原料采用优质澳洲棉，创新的柔绒工艺织出会呼吸的面料，柔软、亲肤、舒适、保暖，手感比普通纯棉面料更加柔滑细腻，弹性与垂感颇佳，不起球、不掉毛。同时吸湿透气性良好，能快速聚热保暖，穿着不易起皱，其品质感极佳，满足消费者对舒适、健康的需求，成为新一代的内衣。

　　以“情”感人

　　以“情”感人，就是给消费者购买、穿着红豆内衣的“情感体验”，让消费者感受到，红豆内衣不仅仅是一件产品，还是一种关怀和温暖，以此感动消费者。一位消费者在给红豆居家的感谢信里这样写道：我十二年前买的两套红豆内衣，虽然历经洗涤，但至今依然如新。这两件内衣对我的意义，已经不是单纯的内衣，而是贵公司高品质的形象。

　　这位消费者真切感受到了来自红豆内衣的“情感体验”，他被红豆内衣的高品质深深感动，所以，这种“情感体验”是建立在红豆内衣高品质基础上的。以品质、服务、创新为品牌注入源源不断的“生命力”，是红豆内衣带给消费者“情感体验”的根基。注重消费者情感体验，是红豆内衣的追求，也是红豆内衣赢得消费者几十年支持、信赖的“秘诀”。

　　红豆内衣，“款款”深情。线上线下，“衣往”情深。线上，业绩骄人。2013年双十一当天，红豆居家全天创下了的6536.85万元佳绩，是去年的3.23倍，是前年刚起步时的16倍多，成为居家内衣单品类冠军，由此也进一步确立了红豆居家在中国内衣榜上领头羊的地位。线下，业绩喜人。红豆居家在短短几年内，已发展至上千家店铺。这些加盟商有的开了2家，有的开了3家，有位加盟商甚至开了6家红豆居家店。同时，他们组织了一个加盟商协会，这个协会加盟商提供了交流平台，他们帮助互相解决问题，达到1+1＞2的效果。如今，已经有越来越多的老加盟商开新店。

　　消费者是最好的市场检验者。红豆内衣几十年健康稳步发展，始终走在市场前沿，制胜行业高端，与消费者的支持和信赖密不可分。最好的口碑是消费者的口碑。红豆服装正是在消费者的口碑中，一步步成长、壮大......（红轩）