双十一在即，去年双十一，无锡电商揽金8亿。传统企业借力电商成效明显，其中服装类企业尤其突出，红豆集团销售额达1.35亿元，再次刷新双十一销售记录。红豆集团是较早进军电子商务的传统企业，旗下各大服装品牌在线上表现抢眼。今年双十一红豆又会有何“动作”？11月7日，记者来到红豆集团进行采访。 　　

    红豆集团品牌文化部部长钱文华告诉记者，今年红豆集团重磅推出“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动，不仅仅在双十一回馈消费者，从2015年11月1日至2016年春节，整整三个月零八天，以前所未有的时间跨度、优惠力度，回馈消费者，让广大“红粉”共享一场物超所值的购物盛宴。

    任越，红豆居家电子商务中心经理，从第一个双十一起始至今，任越带领的团队，经历了双十一的惊心动魄，也斩获了销售倍增的佳绩。红豆是中国服装“老字号”，拥有50多年的制衣经验，50多年精耕细作，红豆以工匠精神精细于每一件产品。红豆开展“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动，就是让消费者共享“老字号”的经典和荣耀。我们回馈消费者的不单是价格，更有做工、质量、服务和品牌。 　　

    感恩红粉厚爱，“共享”购物盛宴。在红豆采访，到处能感受到这种浓厚氛围。红豆旗下有红豆男装、红豆居家、红豆家纺等多个连锁品牌，围绕“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动，各大服装品牌好戏连台，优惠不断，精彩纷呈。 　　

    红豆男装主推“狂欢双十一，不能没有‘呢’”。从线上到线上，全面出击，以物超所值的优惠回馈消费者，双十一当天，红豆男装更是放出“大招”，在天猫舰旗店免费送2万件单西服。 　

    红豆居家主打“红豆内衣节”，通过“红豆绒吸湿发热内衣软文征集”，“遇见红豆绒在最美店铺”等活动组合，带给消费者实打实的优惠。线上，双微、视频、易企秀三管齐下；线下门店，买红豆绒居家服送红豆绒随心搭内衣，买红豆绒发热内衣送红豆绒柔之绒内衣......优惠大放送，感恩消费者。 　　

    红豆家纺，睡“芯”所欲。用独具特色的“睡芯所遇”活动组合，强调芯类产品的健康舒适，同时突出优惠亮点，秒杀集结、满额换购礼，红豆家纺在“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动中将优惠和感恩进行到底。 除了服装品牌集体“感恩大派送”，红豆杉二代水培红豆杉盆景“电子商务聚划算”，红豆电信“寻找NFC手机有缘人”，也纷纷发力，共唱“红豆感恩季，红粉狂欢节”。

    记者手记

    半天采访，记者意犹未尽，也在思考，红豆为什么将原来只有一天的双十一优惠活动，扩展至三个月零八天的“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动？在采访红豆相关负责人时，他们为何都在强调让消费者“共享”购物盛宴？ 　　

    “双十一”又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站，以大规模的打折促销活动，引爆购物狂潮，成为中国互联网最大规模的商业活动。掐指算来，双十一至今已经第七个年头，这一人造“购物节”在不断刷新销售额的同时，已经成为世界消费市场的重要商业现象，据悉，今年阿里不仅联合众多国外商家打造一场国际购物盛宴，而且别出心裁举办双十一晚会。11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，全球消费者将在倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。 　　

    所有这一切都在表明，双十一只有开始，没有结束。进入“七年之痒”的双十一到底能走多远？这是许多商家思考的问题，从红豆推出的“红豆感恩季，红粉狂欢节”活动可见，红豆已经不局限于打造“双十一购物节”，而是转型升级，以“共享共赢”将双十一扩展为持续性的感恩回馈。 　　

    双十一要转型升级，向更高层面升级。一个让电商平台、商家、消费者和社会各方“共享共赢”的双十一，才是各方需要的“购物节”，才能让双十一走得更远、更好。这方面的先行探索，红豆又一次走在行业前面。 　　国以民为本，民以生为先。十八届五中全会提出的“共享”发展理念，突出了人民主体地位，其关于“共享”发展的部署安排更是与人民群众息息相关。人民日报11月5日评论员文章：坚持共享发展，着力增进人民福祉。共享发展是社会经济发展到一定阶段的必由之路，是更高福祉的发展，更高质量的发展，更高水平的发展。从宏观布局，到微观活动，一个新的发展时代已经来临——共享发展时代。双十一发展至今，若想可持续，共享发展是必选题。（小可）

来源：新华日报http://xh.xhby.net/mp2/html/2015-11/10/content_1333827.htm